2017年8月29日

  • 【ブランド力と業績】

    ①数量プレミアム効果

    ブランド力が強いと、品質が同じであったとしても、競争製品に比べて、選ばれやすくなる。

    ②価格プレミアム効果

    強いブランドは、消費者の価格への受容度を引き上げるため、高い価格を設定することができる。

    ③リピート効果

    ブランド力が強いほど、次回もそのブランドを購入したいというリピート顧客が増える。

    ④口コミ効果

    強いブランドには、口コミによって、顧客が顧客を呼ぶメカニズムが作用する。

    これらの要因が相まって、好業績に結びつくのである。

    数量プレミアム×価格プレミアム効果×リピート効果×口コミ効果=好業績

    【強いブランドの4条件】

    ①明確なコンセプト、明快なイメージ

    ②完成に訴求する

    ③独自のポジションがある

    ④低価格ではない

    本日、なんてことを学びましたので、報告します。

    今、行なっている事業を「ブランド力」あるものに育てたいなぁ、

    なんて思っています。